搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）一直以来在国内是上不了台面的，并和“垃圾”、“欺骗”这样的字眼联系在了一起。
　　国内从事SEO工作的大致有以下几种：
　　1、在某个大型网站工作，主要负责这个网站的SEO。根据网站的规模，可能是一个人，也可能是一个团队。目前国内SEO的顶极高手，大多在这样的公司，但是他们默默无闻，很少有人知道他们的名字，他们也很少到处宣传。虽然有的公司放出话来，愿意高薪挖人，却是寻人无门。在这一点上可以看出，SEO是非常需要职业道德的，包括对所服务公司的忠诚。
　　2、在某个大公司IT部门或者专门的网络营销相关部门工作。一些在搜索引擎上广告投入比较高的公司，已经开始设立专门的搜索引擎营销的职位，甚至是SEO的职位，就好像一些公司设有专门的网络部一样。这类SEO技术不一定很高，但是会考虑公司的长远利益，有了他们的存在，起码不会受一些伪SEO的糊弄，也不会把SEO的目标简单理解成某个关键词排名第一了。
　　3、垃圾SEO。他们利用各种垃圾手段帮你把某些关键词的排名做到某个位置，采用了很多违背搜索引擎规律的手段，虽然短时间内提升了排名，但是却可能导致客户的网站被搜索引擎永久除名。也正是这样的公司，使得SEO在中国的名声受到伤害，他们欺骗了搜索引擎，更是欺骗了客户。
　　4、真正的SEO。他们了解搜索引擎，熟悉网站架构，掌握SEO规则和技术，遵循SEO道德，全面为客户实施搜索引擎营销和优化。例如在美国，著名的SEO和搜索引擎之间保持着良好的联系和沟通。同时，SEO的服务也已经和企业的整个网络营销结合在一起，成为顾问式服务的重要组成部分。很多SEO专家服务世界500强公司并著书立说，也出现了很多重量级的SEO公司甚至是上市公司。
　　因此，SEO并不是垃圾和欺骗的代名词，SEO在中国也不应该一直躲躲藏藏不敢见人。我们需要在SEO的标准和规则之下，从事真正的SEO工作，也需要通过真正的SEO服务，为SEO正名。SEO不仅仅要上得了台面，还要敢于站在桌上大声讲话。
　　SES（搜索引擎战略大会）将于3月17－18日在江苏南京迎来在中国的第一次会议。在这次会议上，来自美国、英国、东南亚等国家地区的SEO专家将现身说法，除了介绍SEO的经验和技巧，也将和我们交流如何更好的开展SEO服务。SES大会希望通过这种交流，让大众和企业更好的了解SEO，让国内的服务商更好的理解SEO，让SEO在国内成为被尊重的行业。
　　当然，尊重不是别人给的，而是自己靠自身的努力获取的。因此，这次SES大会将会就如何在国内推动SEM和SEO的良性发展进行讨论和规划。这次会议将会发起一个全亚洲的SEM组织。这个SEM组织将吸纳亚洲地区的SEM和SEO服务商、专家参加，立足于亚洲地区的行业交流和合作，进行规范和自律，并取得和搜索引擎平等对话的权利。
　　SEM的组织的建立只是一个开始，在组织成员的共同努力下，我们期待中国搜索引擎营销市场的良性发展，期待行业总量的整体提升，期待在SEM和SEO领域少走弯路，迅速达到国际水平。
　　如果对SEM组织的建立有任何建议，请发送邮件到seschiina@gmail.com
　　更多关于搜索引擎战略大会的介绍，请登陆大会网站：www.isas.cn

　　无线搜索的概念出现不是一天两天了，提供无线搜索服务的也不是一家两家。
　　但是无线搜索目前普遍很困惑。
　　用户数量少，盈利模式不明朗，独立性不够，这些都影响无线搜索的发展。
　　个人使用过一些无线搜索，认为还需要解决以下问题才能走得更好。
　　1、技术要提高。不能仅仅依靠短信查找数据库就说自己是无线搜索了，也不能仅仅是索引本来就数量有限的WAP网站就认为万事大吉了，无线搜索只是采用了无线的方式，用户需要的还是浩瀚的互联网信息源。
　　2、使用要方便。如果能按一个快捷键就能进入关键词输入界面，输入确认后就能返回结果，这一定会让用户群大大提高。借助特殊软件或者操作复杂的手机应用很难大面积流行，千万不能忘了多数的手机用户还只会用手机接听拨打电话和收发短信而已。
　　3、对使用者免费。现在计算机和宽带日益普及，上网非常容易，恐怕没人会为了要随时随地的搜索而每月付费，按照搜索次数付费更加是不太现实。对用户收费只会失去用户，和规模效应越走越远。即使是无线搜索服务本身免费了，使用者还需要支付一定的数据流量费，虽然不多，但是总是一个瓶颈。
　　以上的要求，看似简单，但实现起来并不是那么容易。比如使用的方便性上，如果没有手机厂商的支持，恐怕终究是一句空话。而对使用者免费，必然要有其他的收费模式支撑，这一点再规模没有起来之前只有依赖运营商的支持。但如今运营商对无线服务的胃口大开，让他们让出这部分收益难如登天了。
　　想象中比较好的无线搜索模式应该是这样的。
　　1、无线搜索和Google、Yahoo、百度这样的搜索引擎展开合作，通过WAP网关直接搜索这些搜索引擎的结果。
　　2、无线搜索和这些搜索引擎谈广告分成，模式大概和Google Adsense类似。不过可能和百度的合作更加好办，因为百度的广告和自然结果格式差不多，便于针对手机屏幕进行设置。
　　3、在搜索量达到一定程度之后，无线搜索服务提供商也可以开拓广告市场，并在跟踪客户搜索习惯的基础商结合其他无线服务提供一些推送的广告服务。
　　4、当无线搜索成为习惯，可以对用户收费，但是尽量采用阅读广告冲抵费用的形式。

　　搜索引擎战略大会将会有关于无线搜索的专题，国内外多家无线搜索服务的提供商将共同探讨无线搜索的市场前景。
　　值得重点提出的是，诺基亚全球负责无线搜索开发的总经理Matthew Snyder提出演讲申请，将来到南京和大家分享诺基亚在手机无线搜索上的观点。
　　如果哪个无线搜索服务商的服务能捆绑在诺基亚的手机中，就像Google的无线搜索服务和Vodaphone最近达成的合作那样，那么搜索引擎战略大会就算是做了件无心插柳的事情了。

　　你的网站有病吗？
　　很奇怪的问题，但是不得不问了。
　　实际上，绝大多数网站都是有病的，很多还病得不轻。
　　有的网站推出很久还没有被搜索引擎收录，这是先天发育不良；
　　有的网站流量不小PR值却很低，这一定是有很重的内伤；
　　有的网站拼命优化却用了垃圾手段，这已经是中毒不浅；
　　有的网站被搜索引擎踢出或拒绝，这就是病入膏肓。
　　当然，更多数的网站还仅仅是一些小感冒发烧，如果对症下药，很可能药到病除；
　　还有的网站只是亚健康状态，只要稍加调理，立刻能生龙活虎。
　　吃药太贵，看病太废，请个家庭医生更是没有心理准备。
　　那么，请试试免费。
　　搜索引擎战略大会特别设置网站诊断环节，来自全球的搜索引擎优化专家将现场为你的网站进行诊断，给出建设性的意见和指导。
　　这些专家的诊断平时千金难求，在历次的搜索引擎大会上，都有网站因此受益匪浅。很多国外的网站已经早早提交申请，并将跟踪这些专家来到中国。与其自己胡乱用药或者病急乱投医，和不花点时间寻访名医呢？
　　当然，时间有限，你需要事先提交你的网站，并告诉我们大概的症状，我们会帮您联系相关的专家，让他们也先准备准备。现场诊断的环节，将令你茅塞顿开，也让其他听众同时受益了。

　　请发送邮件到：eric@isas.cn

　　我们都是来自五湖四海,为了一个共同的目标走到一起来了。——毛泽东

　　现在，我们形成了一个共同的目标，那就是搜索引擎战略大会，就是和全球的行业专家学习、交流、分享在搜索引擎营销和搜索引擎优化方面的经验和心得。

　　搜索引擎战略大会源于美国，在美国的参会者中已经产生了一群大会的忠实FANS，大会开到哪里，他们跟到哪里。他们多数是美国搜索引擎营销领域鼎鼎大名的专家，除了参与大会的演讲之外，仍然有很多人将仅仅是作为一个普通的听众来到中国。对他们来说，学习和交流才是最主要的目的。当然，吸引他们的还有中国历史和文化。

　　北美搜索引擎营销协会组织了名为China Search Tour的访问行程，并把最后一站定为来南京参加这次搜索引擎战略大会。尽管这是一个称作中国之旅的行程，但毫无疑问的是，大会才是他们的终极目标。

　　Robert Rollinger是Intel Inside Program全球媒体主管，长期负责Intel及全球Intel伙伴的共同营销计划。2005年Intel Inside的全球网络营销费用多达1.2亿美金，2006年还将大幅度提升。Robert将把自己在Intel开展搜索引擎营销的经验和大家分享，并告诉大家Intel这样的公司在搜索引擎营销方面的理念。Robert这样一个手握大笔广告预算的演讲者，身后跟随的不仅仅是忠实的听众，也有很多希望展示自身实力的网络营销服务公司和广告公司。不知道国内的专业公司有没有谁能让Robert认可，拿下Intel在中国地区的搜索引擎营销服务大单。

　　新加坡的联络人Stephen M. Noton是Adverted首席执行官。Stephen在18岁创业就赚取了人生的第一个一百万美金。其后他专注于搜索引擎营销服务，并成为亚洲第一个获得认证的Google专家。Stephen几乎每天都会告诉我们新加坡方面参会的动态，其中包括和MSN AD Center开发团队和Yahoo亚洲的沟通情况。

　　在Stephen的联系下，新加坡GENO集团将组织旗下数十家企业前来参会。同时，他们还主动提出要在自己的IT买场之类的地方张贴这次大会的海报，并播放视频资料，帮助在新加坡推广这次大会，希望引起更多人的关注。GENO认为，搜索引擎战略大会对他们的会员企业特别是IT企业将有很大的帮助。

　　菲律宾的Marc Macalua是一个民间SEO组织的发起人，并且有一个很受欢迎的Blog。基于Marc在菲律宾SEO领域的成绩，以及他对亚洲SEO的理解，大会接受他演讲的申请。然而，当我们告诉他，他将被安排在 Link Strategies panel这个环节，和来自英国的Mike Grehan（英国Smart Interactive总裁，畅销书《搜索引擎》和《搜索引擎营销书》的作者）同场演讲时，他被强烈的震撼了。对Marc来说，和Mike Grehan同台演讲简直是一个不可能的任务。他在他的Blog中惶恐的表达了他的震撼和不安，当然，他也开始积极的准备了。搜索引擎战略大会的中国站给予Marc这样的机会，这或许已经是大会产生的一个奇迹了。这样的奇迹在每次的搜索引擎战略大会都时常出现。

　　年前大会还收到一封来自非洲尼日利亚的参会申请，说是有5个人要来参会。当时我们觉得这可能是个恶作剧，不过还是按照来信的要求提供了邀请函。就在我们几乎淡忘这个参会申请的时候，收到了来自尼日利亚政府有关部门的来信，确认了会组织15人来参加这个会议，而且就是要来学习搜索引擎营销的经验。一个非洲国家利用搜索引擎开展营销的态度和热情让我们感动。

　　台湾上市公司久大资讯是一个搜索引擎优化的专业公司，同时还运营着在台湾影响很大的B2B网站www.manufacturers.com.tw。久大资讯在SEO方面可以说是台湾的先锋，其董事长徐重弘先生也是台湾网路行业的传奇人物。这次徐先生的大陆之行，不仅仅是简单的做一次演讲，更是带着“挑战阿里巴巴”的想法，推出B2BChinaSources.com网站，开始介入中国B2B挑战阿里巴巴的想法的竞争。

　　以上只是搜索引擎战略大会来自五湖四海的参会者的一部分，目前已经确认参会的中国大陆外的参会代表已过百人，而且还在不断的增加之中。全球在关注，行业在期待，搜索引擎战略大会的南京会议将创造历史。

　　搜索引擎战略大会3月17日来到南京，来自全球的搜索引擎营销和优化专家和你分享成功经验。
　　详细会议介绍，请参见大会中文网站：www.isas.cn，
　　或者浏览英文网站www.searchenginestrategies.com。

　　搜索引擎营销服务在国内多数是以代理搜索引擎提供商的产品为主，比如成为雅虎、百度、搜狐、新浪的各种级别的代理，Google有授权或者没授权的代理。代理商们的主要工作，就是理解消化这些供应商的产品，然后在本地组织一定数量的销售队伍面向客户推销，据说做得大的公司在一个城市有几百人的销售队伍了。我这里说的是推销，也就是说这些产品并不是客户们主动需求的，你放在超市出售肯定没人主动付钱，必须向客户宣传解释很多很多，这也是为什么要搭建那么大的销售团队的原因。客户谈下了，就会产生利润，其实就是供应商给的折扣了。扣除各种费用，包括销售人员的工资和提成，可能从一个客户身上也产生不了多少利润，但是因为团队大，加在一起还是有一些利润的，做这个公司才显得有些意义和收益。
　　有人曾经戏言：我们哪里是搞高科技的，纯粹是劳动密集型产业。也有人这样来解释这种工作状态：我们好像是传道士，最主要的工作可能是告诉客户如何上网，如何使用 邮件，如何使用搜索，然后再慢慢教会他们开始网络营销。
　　同时，很多代理商都渐渐意识到了一些问题。供应商、代理商和客户之间的关系是很微妙的。客户一旦熟悉了产品和市场，就会要求折扣，积压代理商的空间，而供应商也把渠道越来越做得扁平，甚至时机成熟就开始做直销，跳过代理商。加上因为多数代理商可能会代理多个产品，还要在供应商之间取得平衡，稍有不慎，就会被取消代理资格、处罚之类。往往好不容易培养起客户对某个产品的兴趣，结果代理资格被取消，只能把客户拱手让人了。因此，还出现了代理商贿赂收买供应商的渠道管理人员，甚至拉其入股、提供干股等闹剧。
　　我们接触过很多国外的SEM，他们却很少有这样的困惑。而且，国外的SEM公司年收入上亿美元的比比皆是，能直接为财富500强公司服务的SEM公司也不在少数。无论是财富还是行业地位，国外的SEM好像都做得让人羡慕。那么他们到底是怎么开展业务呢，他们的模式我们能否有所借鉴。
　　这些，在搜索引擎战略大会上，你可能会找到答案。来自美国、英国。新加坡、印度等国家的SEM公司的CEO们讲告诉你他们是怎样运营自己的SEM公司，而不需要整天看着厂商的脸色的。
　　美国有个SEMPO组织，也就是搜索引擎营销公司和人员的一个协会组织，相当民间的那种。但这个组织的活动却让所有的搜索引擎公司非常重视。比起Google这样的大鳄，任何一个SEM公司都是微小的，但是SEM公司的联合却和Google、Yahoo、MSN取得平等的话语权。在国内，面对百度、Yahoo、新浪、搜狐等公司，任何一个搜索引擎营销服务公司的分量也是不足够大的，但是如果有类似SEMPO这样的组织，那么在整个产业链中，制定游戏规则的就不仅仅是厂商了。
　　我们期望搜索引擎战略大会上，能有这样的组织被正式发起。目前，已经有数十家公司有意向成为这一组织的第一批成员。
　　国内的SEO多数名声不太好，很多人提到SEO就想到作弊和欺诈。但是在美国，SEO确是非常专业的的顾问型的工作，几乎所有的大公司，都会为他们的网站聘请SEO顾问，甚至有的SEO成了搜索引擎本身的顾问。搜索引擎战略大会的赞助商美国尚奇公司几乎会赞助每次搜索引擎战略大会，这是不小的一笔市场费用，但是相比尚奇在SEO市场取得的收益，这个市场费用是微不足道的。国内的SEO们怎样摆脱小打小闹的局面，怎样取得和搜索引擎的合作而不是对立，怎样能名正言顺的出现在企业的顾问团队里面？
　　国内外的SEO专家们愿意和你们分享这些内容。
　　还有人担心，这个会议，又成了哪些赞助商、参展商吹嘘自己产品的平台，没有什么实质性的收获。那么，你大可打消这个顾虑。因为搜索引擎大会不同于其它行业会议的地方就是对演讲者严格的选择。大会要求演讲者以技术和经验的分享为主，并且重点邀请那些愿意多做分享的专家进行演讲。可能你看到的是某公司的技术人员在台上演讲，他们的CEO在台下做听众；可能你看到演讲的是你熟悉的某某搜索引擎研究的Blogger或者论坛里的熟人，而不是那些经常出现在财经杂志封面的网络风云人物；可能有的演讲者你从来没有听说过，但是他带给你的内容却让你收获颇多。
　　至于和同行的交流，老朋友的见面，新朋友的认识，产品和资金的合作机会，以及酒会舞会之类，这些自然都会有，但是我认为这些只是点缀。在参会者已经有了巨大的收获的同时，所有的这些都会让大家心情更加愉快，也会让搜索引擎战略大会在中国的首次会议令人难忘。
　　搜索引擎战略大会制定了early bird的票务策略，在3月6日前会以1400元每人的优惠价提供（含两晚住宿），此后计划会升到2800。这是对国内的票价，国外的参会者是3月6日前400美金（不含住宿），此后是480美金。
　　但是从目前的情况来看，国外确认参会的超过了150人，国内确认的大概350人，虽然绝对数量是国内的参会者多，但是考虑方便程度，还是有些佩服国外这些参会者的执着。通过一些了解，国内很多同行之所以迟迟没有确定参会行程，无非是两种情况，一是距离3月6日还有一段时间，到时候再确认；二是觉得1400仍然是太贵了，下不去手。
　　第一种情况可以理解，但是既然决定参会了，还是尽早确认做计划的好，何必一定要到最后关头再大家一起手忙脚乱呢。良好的计划性无论对个人还是公司都是非常重要的。
　　第二种情况更加可以理解，1400元不是一笔小费用，如果加上交通费用，就算本省的参会人员，支出也在2000左右，外省的如果飞机来回，3千向上走了。这个费用，如果能招到一个不错的销售人员，可以为公司创造数万甚至更多的利润；如果用来宴请客户，沟通感情，说不定也能拿下一个大单。仅仅是参加一个行业会议，花这个钱值得吗，必要吗，有效果吗?
　　我一直认为评价做一件事情值得不值得，或者花一笔钱值得不值得，是需要有一个明确的标准，就算不说出来写出来，这个标准一定是存在的。就像我从来不愿意去花100元去吃必胜客的比萨，而宁可用这个钱去大排档点几个菜喝上几杯，尽管这个选择在有些人看来是多么的无趣。对于长期从事网络营销特别是搜索引擎营销的同行们来说，他们更加懂得如何去评价效果和投入产出了。
　　对于搜索引擎领域的从业公司和相关人员来说，是不是参加搜索引擎战略大会，也应该有其判断的标准，我想这个标准主要应该是收获的大小。很简单的道理，如果参会的收获大于全部的花费，那么就值得，否则就是浪费。
　　花这么多钱参加一个会议是不是就一定值得，没有人敢保证。大会只能尽力坚持在全球的原则和风格，尽力做好会议的内容和各项组织。至于收获，需要参会者自己去寻找和发现。搜索引擎战略大会是一个商业性的会议，会议的组织者希望能在产生效益的同时，也能有好的影响和口碑。我们期待，搜索引擎战略大会在中国的第一次会议，能给所有的参会者带来收获，留下美好的回忆。

　　2006年3月17日-3月18日，搜索引擎战略大会全球系列会议第一次来到中国，在江苏南京举办。Yahoo中国和阿里巴巴首席执行官马云先生，将在大会期间做Keynote演讲。根据马云以往的出招手法，我们不妨想象一下他这次如何出招。

八卦猜想一：马云的出场
　　一个朋友想象了这样的一种情景：在手机小强在大声演唱的“阿里，阿里巴巴，阿里巴巴是个快乐的青年”的背景音乐声中，帷幕拉开，出现一扇大门。音乐渐淡，门后传来一声大喊“芝麻开门”，门开了，马云面带笑容快步走出。

　　不过我不喜欢这样的桥段，但是我自己还没有更好的想法，所以只能期待Yahoo中国更好的创意了。

八卦猜想二：马云的着装
　　来了那么多国外的行业人士，面对Google、MSN这样的国际化对手，穿西装不足以显示自信了。中山装，马云的小个子穿起来不一定合适。那么唐装，也好像在会议场合流行的过头了。我记得一个关于阿里巴巴的记录片中，有马云在某山顶打太极的镜头，如果马云能穿着那身练功服出现，一定足够拉风。

　　Keynote是搜索引擎战略大会的一个非常重要的环节，也常常成为业界重大新闻的发布场合。在2005年2月搜索引擎战略大会纽约会议Keynote上，主持人Danny Sullivan和杨致远先生一起庆祝了Yahoo公司十周年的生日，并宣布Yahoo开放API接口，这成了业界公认的最大新闻。同年8月在美国圣何赛会议的Keynote沙发上就座的是Ask Jeeves首席执行官Steve Berkowitz。Ask Jeeves当时刚刚被IAC收购，在Keynote中，Steve透露将在2007年合同到期后结束与Google的合作，启用自己的搜索技术，同时也考虑使用一个统一的新名字来作为将来的核心品牌。

　　第一次在中国举办搜索引擎战略大会的Keynote也必将充满悬念，让我们再来猜想一下马云会再这次Keynote上爆出怎样的猛料。

主题猜想一：Yahoo搜索和阿里巴巴融合产品并整合渠道。
　　Yahoo中国将发布商机搜索，主要的数据来源是阿里巴巴庞大的企业供求数据库。这样，Yahoo中国将很好的融合搜索服务和阿里巴巴B2B服务，并迅速改变阿里巴巴墙内开花墙外香的局面，实现对国内B2B的大举进攻。随之而来更加让业界震惊的，可能就是Yahoo中国和阿里巴巴产品的融合，甚至是销售渠道的整合。如果阿里巴巴的诚信通开始通过原有Yahoo中国的渠道销售，再附加上Yahoo搜索的服务，绝对是渠道的强心剂。

主题猜想二：Yahoo中国推出购物搜索，淘宝永久免费。
　　这将立即形成Yahoo中国的购物搜索。当然，Yahoo中国不会傻到仅仅索引淘宝的内容，包括Ebay易趣、卓越、当当在内的国内主要的电子商务网站都将被Yahoo中国的蜘蛛不断拜访。但是排名的规则掌握在Yahoo中国手上，淘宝的数据理所当然的受到一定的照顾。对于一个投入有限的网上商店而言，在淘宝网开设网店，接受承诺的免费服务，同时还能在Yahoo的搜索结果中有比较好的位置，这将直接给淘宝的竞争对手带来压力。

　　Yahoo中国搜索将成为一个高效的比较购物的入口。目前比较购物已经作为重要的垂直搜索，被多家公司看重，但是基本和Yahoo中国在品牌和技术都不在一个量级。也许，淘宝永远都不需要再收费了，你尽管享受淘宝的免费服务吧，但是如果想多一点销售量，就请为Yahoo搜索付费。所以，马云可能真的可以正式宣布淘宝的永久免费而不是3年5年了。

主题猜想三：Yahoo中国搜索业务采用支付宝为网上结算手段，支付宝启动新渠道政策。
　　Google在美国没有什么代理商，得益于相对完善的在线支付体系，美国的中小企业用户可以方便的自主申请在Google的广告投放，通过信用卡等形式完成支付。不过Google的这一特点在中国市场显然受到阻碍，于是不得不在进入中国市场之前发展了多家代理商，以保障业务的延续。

　　但如果Yahoo中国把支付宝业务拓展成Yahoo搜索的支付手段，无论个人还是企业，都可以通过支付宝来支付Yahoo搜索的竞价费用，那么Yahoo中国将比Google率先完成中国市场的无渠道化。设想马云在Keynote发布这样的信息的时候，听众席上的代理商们不知道会出现怎样的表情。不过马云还可以开放支付宝给渠道来经营，让代理商分享支付宝一劳永逸的收益，那样代理商们也就不会有什么怨言了。

　　不知道这些猜想会不会在这次搜索引擎大会的中国站，或者是在会后的将来成为现实。我相信这次的Keynote，一定会出现一些让业界或者兴奋、或者震惊的信息，但无论是什么，都应该是好消息。

　　以上猜想经过本人大脑思考，未经马云本人和Yahoo中国、阿里巴巴核实，请不要当作新闻转载。

　　您的网站在做搜索引擎营销吗？如果您的答案是“NO”，那么让SES给您打开一扇门。
　　您的公司在搜索引擎上的广告投入收益甚微吗？如果您的答案是“YES”，那么让SES告诉您该怎么办。
　　搜索引擎战略（Search Engine Strategies，简称SES）系列会议首次来到中国，全球顶级的搜索引擎营销和搜索引擎优化专家将告诉您，如何让搜索引擎带来更多流量、产生更大效益。

　　搜索引擎的广告价值被广泛认可，从Google的成功，到百度的神话，再到中国搜索引擎市场飞速的增长，都实实在在的说明了，搜索引擎营销是投资回报率极高的营销渠道。
　　搜索引擎不仅仅是互联网公司推广网站的利器，更是传统企业最为经济高效的销售渠道。在搜索引擎的某个关键词搜索结果排名靠前，可以为一个网站带来源源不断的访问量和用户；一个有效搜索引擎广告，可以给企业带来数十上百万的订单；一个合理的搜索引擎营销方案，可能给一个公司带来腾飞的机会。
　　然而，很多网站在在搜索引擎优化上徒劳无功，很多企业在搜索引擎营销上收效甚微，于是，产生了顾虑，产生了疑问，甚至产生了排斥。我们看到，有不少公司在缩减他们在搜索引擎上的广告投入，甚至完全放弃了搜索引擎营销，一扇通向财富的大门被自己关闭了。
　　当然，也有很多网站和企业通过搜索引擎营销有所收获。但是，这并不能说明他们搜索引擎营销的策略是正确的，也不意味着他们在搜索引擎上的投入产出已经达到了最优。
　　怎样正确、合理、高效的利用搜索引擎开展营销，怎样在规则允许的范围内提高搜索引擎优化的效果，怎样让搜索引擎为您带来更大的流量，怎样让搜索引擎给您带来更多的客户，这些，就正是SES要告诉您的。

　　SES是一个大课堂，您可以在这里了解搜索引擎，了解搜索引擎营销，从一个门外汉，成为一个准专业人士；
　　SES是一个大课堂，您可以通过鲜活的案例，学习到最新的搜索引擎营销知识和搜索引擎优化的技巧；
　　SES是一个大课堂，您可以聆听著名的搜索引擎和网络营销公司的专业人士的演讲，分享他们在搜索引擎营销和优化方面的经验；
　　SES是一个大课堂，您可以向任何一个演讲者提出您的问题，甚至直接寻求有针对性的解决方案；
　　SES是一个大课堂，您可以和所有的参会者讨论、交流，在沟通的充分的吸取和分享知识和经验。

　　他们是众多演讲申请人中的一部分，Chris Sherman、Craig Pisaris-Henderson、Bill Hunt、Nico Brooks、Ian Mcanerin 、Rob Rollinger 、Tim Walsh、Stephen M. Norton、边悦、卢亮、王建军、陈沛、王通……
　　这些名字您可能很陌生，但是如果您搜索一下，您会发现他们都是在搜索引擎营销和优化领域赫赫有名的人物。

　　在这个大课堂里，您的同学包括Google、MSN、Yahoo、搜狐、新浪、网易、百度等知名网站的参会者，他们已经是专家，但是他们也在和您一起提高；
　　在这个大课堂里，您的同学包括IBM、DELL、INTEL、海尔、奇瑞、电信盈科、苏宁等大公司的市场人员，他们和您一样，强烈的渴望加强对搜索引擎营销和优化的理解；
　　在这个大课堂里，您的同学包括来自全国各地的网络公司、广告公司，他们在这里学到的，将能开拓他们的业务领域，提高他们的竞争能力。
　　在这个大课堂里，您的同学包括来自北京大学、中欧商学院、南京大学、东南大学、厦门大学、纽约工学院等学校的教授，他们在这里学习搜索引擎营销知识，并将传递知识。
　　在这个大课堂里，您的同学包括来自美国、加拿大、英国、德国、乌克兰、日本、韩国、新加坡、菲律宾、印度、泰国、香港、台湾等国家和地区的行业代表，他们将和您交流和分享来自全球的经验。

　　两天的时间，不多的花费，解除一些困惑，增加一些信心，学习一些经验，提高一些技巧，认识一些朋友，这些就是SES给您带来的价值。

了解搜索引擎，切入新媒体的机会；
学习如何通过搜索引擎为客户创造价值，为自己赢得利。
搜索引擎营销作为在线营销的重要组成部分，已经越来越收到企业客户的关注。广告公司在为企业提供营销策划和广告服务的过程中，引入搜索引擎营销将会带来更大的商业机会。

搜索引擎已经成为重要的媒体，你知道吗

全球最大的搜索引擎Google综合市值超过800亿美元，超过传统的媒体集团，成为第一大媒体公司，投资机构对百度的追捧和认可，都显示出投资者对搜索引擎这种具备巨大广告潜力的互联网媒体模式的认可，互联网媒体价值也重新获得资本市场青睐。搜索引擎商业模式使得各方对网络媒体价值进行了重新认识和深度挖掘。同时搜索引擎厂商必定不会止步于提供信息检索，对其他技术和商业模式的整合，如博客、支付、音乐、图片、商业信息等将提供更加强劲的增长动力，也构筑了下一代互联网应用与服务的基石。

搜索引擎已经成为重要的广告载体，你知道吗？

据统计，搜索引擎在网民中的使用率仅次电子邮件，高达79%。互联网搜索引擎以其直接、准确著称，这背后蕴藏着巨大的商机。企业通过注册搜索结果，来达到推广自己产业和企业的这一做法已经得到普遍认可。而这种“按需提供”的广告效果，远比传统的广告转化为企业实际价值的有效率要高得多。同时，对于用户所产生的反效果也小得多，避免了传统广告形态中狂轰滥炸式的广告让受众抵触的负效果。正是这种独特的魅力使得互联网搜索引擎成为网络营销的中坚力量，被称为最佳的网络营销工具。

现代企业已经意识到互联网搜索引擎可以作为企业最重要的推广手段之一。搜索引擎已渐渐成为继广播电视、报刊杂志、互联网媒体之后第四大广告平台。

搜索引擎营销市场空间巨大，您知道吗？

研究表明，2004年中国搜索引擎行业市场规模达到12.5亿元人民币，年增长率为81%，预测到2007年中国搜索引擎市场规模将达到56.2亿元人民币，未来3年的年增长率平均保持在55%以上。2004年中国搜索引擎用户已占互联网用户80%的比例，绝对用户数超过8000万人，全年搜索请求量总数达到18840万次/天，平均每用户使用频次为2.3次。

搜索引擎广告代理利润空间巨大，您知道吗？

传统报纸广告、电视广告的投放，利润微薄，很多广告代理公司只能依靠媒体的年终返点才能获得利润。而搜索引擎营销却给代理机构留出了很好的利润空间。而且，搜索引擎营销从全球来看已经逐渐走出了纯粹代理产品的初级阶段，转向提供整体的顾问式服务，这更是获得收益并长期拥有客户的最佳途径了。

传统广告公司切入搜索引擎营销有很强的竞争优势，您知道吗？
搜索引擎营销本质上是一种营销方式，所以传统广告公司不用担心技术上的不足会影响为客户提供服务的能力。和网络公司相比，广告公司的客户基础好、客户黏着度高、营销理念强，能够结合客户现有的营销体系，做出更好的搜索引擎营销方案。

不了解搜索引擎营销，将可能在未来的广告市场丧失机会，你知道吗？

企业把越来越多的广告预算转移到了互联网，特别是搜索引擎上来了。如果一个广告公司不能在为客户的广告方案中加入搜索引擎营销的内容，那么这个方案将是有重大缺陷的，很可能在激烈的竞争中因此失去优势、失去客户。

搜索引擎战略大会，短短两天的时间，将会给先天对营销和广告有深刻理解的广告公司展现一个全新的市场空间。不用担心高深的技术没法理解，专家们深入浅出的演讲将会让每个参会者都收获丰满；不用担心没有产品渠道，参会厂商将向您介绍各种搜索引擎营销的技术和服务产品；不用担心没有客户，参会的企业用户将会告诉你，他们对搜索引擎营销是多么关注。

　　搜索引擎战略大会最近在芝加哥的会有2500人参加，其中非行业人员占了很大比例。有非常多的传统企业的市场和营销部门的人员对大会非常有兴趣，他们希望通过参加大会掌握搜索引擎营销和搜索引擎优化的知识。对于这些市场人员来说，无论他们在日常是希望自己开展网络营销还是寻找专业的公司来提供服务，掌握相关的知识总是没有坏处的。
　　搜索引擎营销是很专业的一种营销模式，一般企业的市场人员对此都比较陌生。出于对市场的敏感，他们也会有些了解这种营销模式的优势， 并会做出相关的市场预算，请专业的公司提搜索引擎营销服务。但由于自身对搜索引擎营销的不了解，带来了一些比较尴尬的问题。
　　首先，不知道如何选择搜索引擎营销服务公司。
　　目前市场上打着网络营销顾问、专业网上推广公司之类旗号的网络公司很多，还有自称搜索引擎营销专家、搜索引擎优化专家的。那些号称几百块就能保证你在Google第一名、百度第一名的更是比比皆是。同时，多数搜索引擎营销服务公司还停留在卖产品的结算，就是代理某某搜索引擎的产品，卖给企业用户赚赚差价，根本没有提供增值的服务内容。选择一个好的搜索引擎营销服务公司，能给企业的网络营销带来全新的突破，但是如果选择不当，只能是花了大钱，却没有效果，甚至还会被一些不良的服务公司屡屡欺骗。
　　其次，不知道如何评价搜索引擎营销服务的效果。
　　一般的企业对于在电视、报纸上投放广告都有一套评价体系，包括来自第三方的评价和自身的评价。更有企业成立专门的部门，根据广告投放额达反馈及时修改投放策略，从而保证效果的最大化。很多企业市场部门负责广告投放的人员，本身就是媒体专家，对电视、报纸等广告形式有非常专业知识。近年来，一些大企业的市场人员也加强了对网络广告的熟悉。而搜索引擎营销是更为专业的内容，多数企业的市场人员还不熟悉，也导致了不知道如何评估广告效果的问题。
　　无论是固定排名还是竞价排名，其实都应该建立有效的评价体系，而不是单纯的看看点击量，更不是听凭服务公司的报表。目前甚至还有很多服务公司根本不提供任何报表，而企业的市场人员也仅仅关注排名是不是靠前，是不是超过竞争对手。因为不知道怎么评估效果，有的企业就会认为是没有效果，从而减少甚至停止了搜索引擎营销的投放。这样一来，一方面服务公司失去了客户，另一方面企业也放弃也一个高效的营销途径。
　　再次，不能把搜索引擎营销和企业的其它营销活动有效的结合。
　　搜索引擎营销不是一个独立的营销手段，应该和其它的营销途径一样，和企业整个的营销体系紧密结合。比如说，如果企业有什么新产品问世或者有什么促销活动，市场部门应该将之及时反馈给从事提供搜索引擎营销服务的公司，在关键词上做一定的调整，而不能搜索引擎营销服务公司的人员闭门造车。企业的市场人员如果熟悉例如关键词竞价管理、根据点击情况调整关键词、改善从点击到购买的流程等，那么在搜索引擎营销上同样的投入将能产生数倍的回报。
　　搜索引擎战略大会给企业的市场部门提供了一个机会，让他们在短短几天的时间里面，通过聆听国内外搜索引擎营销领域专家的演讲，通过面对面的交流沟通，能够站在比较高的层面上了解搜索引擎营销。大会从基础到技巧，以大量活生生的案例，让没有相关知识基础的参会者也能有很大的收获。学会一些方法，让每年成千上万的搜索引擎营销的投入发挥更大的价值，这就是搜索引擎战略大会给行业外的参会者带来的最大价值。
　　当然，如果你在经营自己的电子网站甚至是开着自己的网上小店，搜索引擎战略大会也能给你今后的业务发展带来长远的帮助。搜索引擎战略大会远远不止是一个行业的会议，也是一个由全球最顶级的专家们授课的大课堂。

　　筹办搜索引擎战略大会，遇到一些质疑，我想这是正常的。国内大多数商业的会议，哪怕称作研讨会、峰会、论坛，也最终会演变成赞助商的产品发布会，多数的会议不能免俗。包括业内比较有影响也一直不是那么商业的Donews的聚会，很多演讲者也想尽办法要推销推销自己的公司。
　　Google是很多人喜欢用的搜索引擎，很重要的原因是Google很好的区分了搜索的自然结果和广告。用户可以放心的点击左侧的自然排名，那是按照Google的算法出来的。右侧的Adwords，Google告诉你是广告，如果你认为需要，那么你就点击，这对广告主也更为有价值了。这一点大家都能理解，Google没有收入来源，就不能为用户提供优质的搜索服务。
　　一个会议，特别是一个商业的会议，如果没有赞助、没有广告，也是难以提供真正有价值的内容并长期发展下去的。搜索引擎战略大会在全球搞了这么多年，广受欢迎，甚至还赚了不少钱，并在去年被Incisive Media高价收购。但是搜索引擎战略大会长期坚持对演讲者进行严格的选择，要求演讲者无论是来自什么公司还是以个人身份进行演讲，演讲内容都要是以技术和经验的分享为主，而不是利用这个机会做产品的发布和推广。
　　大会还采取了对演讲评级的制度，会后会出来一个根据参会者的打分形成的每个演讲的星级，如果演讲者得了个比较低的评价，那么下次再想到大会上做演讲就几乎是不可能的了。
　　大会的听众的付费来参会的，他们希望自己的付费能有相应的收获，而最大的收获无疑是来自演讲者技术和经验的分享。赞助商和参展商也很看重大会参会人员的质量，希望是真正关注这个行业的参会者多一些，这样他们通过赞助或者参展更好的展示他们的产品和服务。
　　所以一般来说，赞助商和参展商也会认识到这一点，并不会因为赞助或者参展了，就一定要发言或者演讲，更不会去利用演讲的机会。所以大会对演讲人的选择是和其所在公司是否参展毫无关系的。在以往的大会上，你经常可以看到Yahoo、Google的高层坐在下面听一个他们的代理或者一个不知名的小公司的技术人员在台上大讲特讲怎么去做针对Yahoo、Google的搜索引擎优化。
　　这样的大会风格，我们一定会延续，哪怕在前期的工作中困难重重。
　　我们不希望一个在全球十几个城市成功举办的行业会议，到了中国就变样了。